Como nasce um perfume

Fonte: www.youtube.com.br - Vídeos Natura

Teste: Qual perfume combina com o estilo de sua mãe?

Dia das Mães chegando e você não sabe qual perfume presentear? 

Clique aqui e confira!

Fonte: http://delas.ig.com.br/beleza/produtos/2012-04-17/qual-perfume-combina-com-o-estilo-de-sua-mae.html

Você sabia?

Todos os anos, cientistas pesquisam cerca de 2 mil novas moléculas, abrindo o leque de possibilidades olfativas.

                                                 Foto: chc.cienciahoje.uol.com.br

Fonte: http://acritica.uol.com.br/vida/Brasil-propria-identidade-mundo-perfumaria_0_365363528.html - Jornal A Crítica

Você sabia?

Fixador não existe. O que determina a permanência do perfume na pele é a combinação da dosagem da essência no álcool, do perfil olfativo e da qualidade dos ingredientes.

                     Foto: http://andrezagoulart.com.br/

Fonte: http://www.mulher.com.br/9769/5-dicas-sobre-perfumes-que-nunca-ninguem-te-contou - Créditos: Alessandra Tucci

Jornal da Globo - Saiba como se tornar um perfumista (Especialista)

Fonte: www.youtube.com.br - Canal: MedeirosValdir CoacHnd

O que as pessoas buscam em uma fragrância?

Fonte:http://www.terra.com.br/istoe-temp/edicoes/2005/imprime76686.htm - Revista Istoé

Você sabia?

Quem usa o mesmo perfume por muito tempo tem a sensação de que não está perfumado. Depois de um período o cérebro aciona um sistema de saturação olfativa que o impede de sentir a fragrância com a mesma intensidade. É importante que a pessoa saiba disso para não aumentar a dose e acabar incomodando as pessoas com o cheiro forte.

               Imagem: Thinkstock

Fonte: http://www.mulher.com.br/9769/5-dicas-sobre-perfumes-que-nunca-ninguem-te-contou - Créditos: Alessandra Tucci

Dicas para você escolher o perfume mais adequado para seu tipo de pele

Existem mitos e mitos sobre a relação do perfume com a pele e vice e versa. E a maioria destes mitos são contraditórios!

Mas então, será mesmo que um perfume muda dependendo do tipo de pele?

Por que dizem que peles morenas e negras mantém um perfume por mais tempo?

Existe o tipo de perfume ideal para o meu tipo de pele?

Por que o mesmo perfume fica ótimo na minha irmã e em mim não?

Por que depois de ter meu bebê meus perfumes passaram a ficar horríveis na minha pele?

Basicamente, o perfume não muda (embora evolua conforme suas fases), mas o aroma natural da sua pele, se soma ao do perfume, criando n combinações possíveis. Por isso sua alimentação, seu equilíbrio hormonal, seu nível de stress, alterações de temperatura corporal, se você fuma ou bebe álcool, está tomando medicamentos, fazem tanta diferença e podem “arruinar” seu perfume querido ou pelo contrário, transformá-lo na “Poção de Amor Número 5!”

Até o sabonete que você usa, mesmo que seja sem perfume, pode alterar o PH da sua pele e mudar o cheiro dela (e conseqüentemente o resultado do perfume que você usar)!

Do mesmo modo, a hidratação da sua pele tem relação direta com a duração do perfume e não com a tonalidade dela: uma pele mais hidratada ou mesmo oleosa “absorve” melhor a parte oleosa do perfume, enquanto peles secas ou ressecadas facilitam com que o excipiente alcoólico – que faz a fragrância “acontecer” – evoluindo mais rápido e levando seu precioso perfume embora mais cedo…

Hidrate sua pele, de preferência com hidratantes com a mesma fragrância do seu perfume, para que ele dure mais.

DICAS

Agora, algumas dicas rápidas pra você identificar fragrâncias que não brigam com sua pele, e aproveitar e harmonizar melhor o seu ‘cheirinho exclusivo’ com seu perfume!

Sua pele realça demais aromas com baunilha, almíscar, fava tonka, frutas exóticas? Invista nos perfumes frescos, sejam verdes, florais ou amadeirados. Provavelmente sua temperatura é elevada e sua pele mais oleosa que o normal. Vale a pena experimentar cítricos também.

Se sua pele é mais seca naturalmente, além de hidratá-la, vale a pena experimentar mais perfumes intensos e encorpados que vão permanecer mais tempo, como orientais mais quentes, florais ou frutais se

nsuais e gourmant. Você vai perceber que perfumes aquáticos e verdes não vão bem com sua química, normalmente.

Se você está grávida ou amamentando, deve ter percebido que sua pele não reage igual aos perfumes que você tanto gosta. Evite perfumes nesta fase, mas se precisar usá-los em ocasiões especiais, tente os frutais mais leves e docinhos e evite os amadeirados e cítricos.

Pessoas que fumam também têm dificuldades com certos perfumes. Evite: os florais, os frutais, aquáticos e marinhos, e os muito doces, que brigam com sua pele. Orientais amadeirados, ambarados quentes, e cítricos vibrantes são uma boa pedida.

Nada disso impede que você use o que você gosta, independente do que a sua pele favorece. Seja livre!

Mais uma coisinha: não se esqueça de que perfumes tem excipiente em álcool, portanto, ressecam sua pele. E cabelos. Sabemos que é tentador, mas não use perfumes comuns nos cabelos! Aliás, já existem perfumes especiais para cabelos, vale à pena experimentar!

Para pele e perfumes perfeitos, hidrate, escolha o perfume com carinho e fique atenta ao que seu corpo e pele dizem. E aproveite tudo de bom que seu perfume tem para oferecer.

Fonte: http://www.sepha.com.br/blog/perfumes/como-escolher-o-perfume-adequado-para-meu-tipo-de-pele/ - Créditos: Vanessa Anjos

Você sabia?

Os grãos de café encontrados em lojas de perfume atrapalham a percepção olfativa ao invés de ajudar. Eles absorvem os perfumes do ar e acabam atrapalhando ainda mais a sua percepção olfativa.

Foto: www.villaborghesi.com.br

Fonte: http://www.mulher.com.br/9769/5-dicas-sobre-perfumes-que-nunca-ninguem-te-contou - Créditos: Alessandra Tucci

Você sabia?

A perfumaria internacional sempre ditou as diretrizes do mercado a partir de óleos essenciais, como o de rosa, cedro, bergamota. Coube à empresa brasileira chacoalhar o mercado, ao produzir óleos essenciais de diferentes regiões, obtidos de forma sustentável. São 20 óleos essenciais, como breu branco, poejo, capim limão, cacau, priprioca, cupuaçu, açaí. Para se ter uma ideia, há mais de 40 anos que não se descobria um cheiro novo.

                               Foto: conexaoal.com

Fonte: Fonte: http://acritica.uol.com.br/vida/Brasil-propria-identidade-mundo-perfumaria_0_365363528.html - Jornal A Crítica - Créditos Verônica Kato

Profissões da perfumaria: Perfumista e Avaliador Olfativo

Quando se pensa em perfumista, logo se imagina um profissional trancado no laboratório, rodeado de vidros e essências. Mas nem sempre é assim e, na busca por novos e inusitados aromas, ele pode ter seu dia de Indiana Jones. Na Givaudan, indústria química de origem suíça, um time de caçadores de cheiros, formado por botânicos, químicos e perfumistas, sobrevoa florestas na Ásia, África e América Latina a bordo de um dirigível, a fim de acessar as copas das árvores.

Nessas expedições, chamadas de Scentrecks, os pesquisadores Roman Kaiser e Robin Clair identificam as espécies naturais de determinadas regiões, que possam ser reproduzidas e também que tenham perfumes diferentes.

"Fomos os pioneiros na tecnologia de extração de cheiro, chamada head space, que capta o cheiro da planta e da flor sem danificá-las, cortá-las ou tirá-las da natureza. Captamos o cheiro e depois o reproduzimos no laboratório", explica Lucia Lisboa, diretora de marketing da empresa.

Uma vez avaliadas e selecionadas, as matérias primas seguem para o perfumista, "compositor" que orquestra os ilimitados acordes olfativos. Mas e se o artista se empolgar, criando uma fragrância para adolescentes que exala uma sensualidade além da conta? É aí que entra o Avaliador. O profissional, pouco conhecido do público, trabalha em linha direta com o perfumista, fazendo uma ponte entre criação, marca e consumidor.

O processo de criação de um perfume, explica, segue várias etapas. "De 6 a 10 caminhos olfativos são apresentados aos avaliadores e ao marketing. Destes, 4 são selecionados, seguindo para um comitê interno. Este analisa a harmonia do conjunto, como fragrância, frasco e conceito. No final, ficam 2 ou 3 fragrâncias, que seguem para uma pesquisa de mercado junto ao consumidor."

A base do perfumista ocorre nas grandes casas de perfumaria. Leva-se tempo até chegar ao posto de sênior. Gostar de aprender, ser paciente e curioso são alguns pré-requisitos. Também é importante ter "vários jardins" no banco olfativo, a fim de atender às necessidades de cada marca.

"O perfumista é um artista e tem uma emoção forte. Já o avaliador é o seu pé no chão. Ele analisa se são necessários alguns ajustes nas notas olfativas para chegar ao ponto desejado pelo cliente e público alvo", explica Luciana Knobel, avaliadora da Givaudan.

"Ter uma boa dose de sorte para crescer numa empresa conceituada, background técnico e conhecimento dos hábitos do consumidor são fatores que ajudam. Se os perfumes florais com toques de frutas estão na lista dos mais vendidos, é preciso saber o porquê, para não perder uma boa oportunidade", afirma Luciana.

Para tanto, a indústria investe em pesquisas de moda, maquiagem, design, literatura, comportamento e novas mídias sociais. "De tudo isso, pode advir uma nova idéia", comenta Flavia Motta, do marketing da multinacional.

O trabalho de um perfumista, mistura técnica e criatividade. Viaja-se muito para adquirir experiência e aperfeiçoar a sensibilidade olfativa.

Foto: http://www.conexaojornalismo.com.br/colunas/politica/rio/desvendando-a-profissao-perfumista-77-7555

Fonte: http://acritica.uol.com.br/vida/Brasil-propria-identidade-mundo-perfumaria_0_365363528.html - Jornal A Crítica

Você sabia?

A lavanda é a preferência nacional dos brasileiros em todas as classes sociais, enquanto na França, com exceção do Sul do país, a matéria prima é associada à limpeza.

O nome lavanda deriva do verbo “lavar”, já que esta era uma planta amplamente utilizada pelos romanos para lavar roupa, tomar banho, fabricar perfumes, aromatizar ambientes e cuidar da saúde, pois é indicada contra insônia (via aromaterapia) e conhecida como um excelente relaxante muscular.

Foto: http://carolarbex.com.br/?p=9477

Fontes: http://acritica.uol.com.br/vida/Brasil-propria-identidade-mundo-perfumaria_0_365363528.html - Jornal A Crítica
              http://carolarbex.com.br/?p=9477

Mapa Olfativo Brasileiro

Pesquisa realizada referente ao mercado e perfil do consumidor brasileiro referente à perfumaria.

Teste: Quais são as fragrâncias que mais combinam com sua personalidade e estilo de vida?

A escolha de um perfume nunca é uma tarefa fácil, são centenas de opções das mais variadas famílias olfativas. Para facilitar a sua escolha, responda as perguntas à seguir e conheça quais são as fragrâncias que mais combinam com sua personalidade e estilo de vida.

Teste elaborado com a consultoria de Renata Ashcar, especialista em perfumes e autora do livro "Brasilessência - A cultura do Perfume" (Editora Best Seller).

Clique aqui para começar o teste e posteriormente deixe a sua opinião!

      Foto:http://www.buscaperfumes.com.br/blog/que-perfume/

Fonte: http://mulher.uol.com.br/ - Créditos: Renata Ashcar

Você sabia?

Para que o aroma do hidratante fique por mais tempo em sua pele, você não pode esfregá-lo como de costume e sim dar leve batidinhas até a completa aborção do mesmo. O resultado é uma maior absorção do produto deixando a pele mais hidratada e o cheiro com mais intensidade.

Ao esfregar na pele tanto o perfume quanto o hidratante, você aquece o aroma da qual as moléculas que compõe o mesmo se "quebram". É por este motivo que muitos reclamam da intensidade do cheiro (claro que devemos considerar que a intensidade é movida não só por este fator, mas como tipo de pele, a química do produto, etc.)

                                 Foto: http://mundomulheres.com

Por: Silvia Helena Müller

Cada Perfume para um momento certo…

–  Nos dias em que você acorda desanimada(o), por exemplo, um perfume cítrico pode levantar seu astral, já que esta família olfativa está intimamente associada à energia;

–  Se a ocasião pede pela mulher ou homem sensual que existe em você, os perfumes com notas de especiarias, conhecidos como orientais estimulam o lado mais sensual da personalidade;

– Para entrevistas de emprego, aposte nos florais suaves ou cítricos;

– Para conquistar alguém, prefira ingredientes orientais, especiarias, musk ou âmbar;

                 Foto: Thinkstock_e_Getty_Images

Fonte:http://maismodaebeleza.com.br/perfume-qual-aroma-combina-com-voce/ - Créditos: Renata Ashcar

Museu do Perfume

Museu do Perfume localizado na capital de São Paulo

Fonte: www.youtube.com.br - Créditos: Rodrigo Leitão

Dicas de cursos: Curso de Perfumaria - Pós Graduação Oswaldo Cruz

O Centro de Pós-Graduação, Pesquisa e Extensão Oswaldo Cruz, oferece o curso de Pós Graduação na área de perfumaria, voltado para profissionais de nível superior que já atuam em casas de fragrâncias ou na área Cosmética e queiram aprimorar seus conhecimentos na área, tais como Farmacêuticos, Engenheiros Químicos, Químicos Industriais, Esteticistas, Fisioterapeutas, Tecnólogos e profissionais afins que tenham interesse em ingressar nessa área.

Clique aqui e você obterá informações sobre dias da semana, matriz curricular, início do próximo módulo, entre outros.

Fonte:http://www.oswaldocruz.br/pos/cursos/curso.asp?id_curso=248

Você sabia?

A Itália é um país cheio de histórias. Na antiguidade, os romanos eram tão obcecados por perfumes que estes eram servidos aos convidados junto às refeições festivas, para proporcionar uma experiência completa dos sentidos. Em grandes festas, asas de pombos eram embebidas em perfume para que estas sobrevoassem o banquete e perfumassem o ar!

Imagem: http://www.fotosefotos.com/page_img/24143/pombo_branco

Fonte: http://www.sepha.com.br/blog/perfumes/um-perfume-na-bagagem-italia/ - Créditos: Vanessa Anjos

A vaidade que movimenta bilhões

Você sabia?

Cientistas italianos descobriram que um dos primeiros sinais do final de um romance é quando um dos parceiros passa a não suportar o cheiro do outro — um cheiro, aliás, sutil, embaçado por perfumes e desodorantes, e que portanto necessita de muita intimidade para ser captado pelo nariz humano.

Foto: http://mensagens.culturamix.com/frases/mensagens-sobre-separacao-do-namoro-ou-casamento

Fonte: http://super.abril.com.br/cotidiano/olfato-sentido-vida-438456.shtml

Setores de higiene, perfumaria e cosméticos para idosos vão dobrar em 2015

Empresas aproveitam o rápido envelhecimento da população para ampliar o faturamento

             

Se o envelhecimento da população preocupa o governo, diante do inevitável aumento dos gastos com benefícios sociais, para o setor privado, a situação demográfica do país tornou-se uma inestimável fonte de lucro. Empresas que oferecem produtos e serviços para pessoas com mais de 50 anos têm passado à margem da estagnação econômica vivida pelo Brasil. Fabricantes de medicamentos, produtos de beleza, higiene pessoal, telefonia e tudo o que se relacione à saúde e ao bem-estar têm registrado expansão média entre 10% e 15% ao ano, ritmo que deve ser mantido nas próximas décadas, acompanhando a mudança etária dos brasileiros.

Não por acaso, as empresas estão inovando e oferecendo produtos cada vez mais voltados a esse público. “É ganho certo”, enfatiza a diretora de marketing da Mary Kay, Shana Peixoto. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) mostram que a expectativa é que, entre 2010 e 2015, o faturamento do setor quase dobrará: de R$ 27,3 bilhões para R$ 50 bilhões. Por conta disso, os investimentos no aumento da oferta de mercadorias também saltará, de R$ 9,3 bilhões para R$ 20 bilhões ao ano. O Brasil é o segundo mercado para produtos de beleza do mundo. Perde apenas para os EUA.

Levantamento do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) indica que 92% das mulheres da terceira idade consomem cosméticos e 57% compram produtos de maquiagem. A pedagoga aposentada Yara de Paula Menezes Pereira, de 79 anos, não faz por menos. Vaidosa assumida, gasta R$ 300 em cremes a cada três meses para manter a pele saudável. Outros R$ 90 são desembolsados todos os meses para retocar as unhas. A conta da beleza e da saúde inclui ainda R$ 145 com a mensalidade da academia de ginástica e R$ 400 em remédios e produtos de higiene pessoal. “Mamãe sempre dizia: quem não se enfeita por si se enjeita. Primeiro, a gente tem que gostar da gente”, afirma.

Yara tem cinco filhos, oito netos e quatro bisnetos. Diz que todos os cuidados são essenciais para manter a saúde, paparicar a família e viajar pelo mundo. Quando está distante, ela usa os aplicativos do celular para trocar mensagens com os parentes. “Sou uma pessoa ativa. Faço hidroginástica, danço, além de consultar médicos regularmente. Vou ao cardiologista a cada dois meses”, conta, orgulhosa. Para o plano de saúde, são R$ 275 por mês.

INFLAÇÃO

O Brasil mais velho é real e pulsante. A expectativa média de vida ao nascer está em 74,9 anos para homens e mulheres, segundo o IBGE. Entre 2015 e 2030, a participação dos brasileiros com 65 anos ou mais na população saltará de 7,9% para 13,4%. Beneficiados pelo processo de ascensão social, as pessoas com mais de 50 anos gastam, por ano, R$ 1,1 trilhão, 34% do consumo total da população, conforme estimativas de mercado.

A boa notícia para o consumo dos mais velhos: a inflação entre eles tem subido menos do que a média geral, o que impulsiona o poder de compra. Pelas contas da Fundação Getulio Vargas (FGV), o Índice de Preços ao Consumidor da 3ª idade (IPC-3i) cravou 6,70% nos últimos 12 meses. 

Fonte: http://www.em.com.br/app/noticia/economia/2015/01/04/internas_economia,604587/lucro-certo-no-pais-dos-idosos.shtml

Você sabia?

Em nenhum outro país do mundo se vende tanto perfume com mais de 100 ml e sem válvula pump como no Brasil.

                          Foto: http://www.sephora.com.br/

            Fonte: Renata Ashcar

Dispositivo permite enviar cheiros pelo celular

Com o OPhone, é possível que amigos compartilhem aromas uns com outros, independentemente da distância.

Quantas vezes, em uma viagem, dá aquela vontade de compartilhar os cheiros de uma comida, das flores do local ou de um perfume com quem está longe? Afinal, os aromas estão ligados a memórias positivas e são capazes de despertar os mais profundos sentimentos.

E o que parecia impossível, agora está se tornando realidade com o Ophone, dispositivo criado por uma equipe da Universidade de Harvard, que permite o compartilhamento virtual de cheiros.

Os desenvolvedores do Ophone acreditam que o olfato estava sendo negligenciado pelas novas tecnologias, que priorizavam a visão (com o abuso de imagens) e a audição. E assim resolveram criar uma maneira para que os amigos enviem um “sms” com cheiro de uns para os outros, independentemente de onde eles estiverem no mundo.

O dispositivo tem a forma de um cilindro, que pode ser ligado ao celular via Bluetooth. Através do aplicativo Ophone, os usuários podem selecionar e organizar os cheiros que desejam enviar, e criar até uma sinfonia, que pode começar com um toque de caramelo e, lentamente, se transformar em um aroma de café expresso.

O OPhone é capaz de criar 320 cheiros diferentes. Após a mensagem perfumada ser montada, os dados são enviados para o dispositivo de Ophone do destinatário, por meio de seu smartphone, e assim eles podem sentir o aroma personalizado envidado pelo seu amigo.

A ideia é que o Ophone crie uma ligação mais íntima entre os usuários de smartphones, mas também pode ser útil para áreas comerciais, como para chefs ou fabricantes de perfumes que querem enviar amostras originais de perfumes para os colegas.

O aparelho com o aplicativo deve chegar ao mercado em 2014, mas ainda não há data prevista de lançamento e nem preço para o dispositivo.

Fonte: http://revistapegn.globo.com/Noticias/noticia/2013/11/dispositivo-permite-enviar-cheiros-pelo-celular.html - Revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios

Perfumaria abre mercado para deficientes visuais

O mercado de perfumaria no Brasil tem muito potencial para ter profissionais de alta performance. Basta ficar atento à detalhes que fazem toda a diferença.

Clique aqui e saiba mais:

Fonte: http://globotv.globo.com/rpc/parana-tv-2a-edicao-curitiba/v/perfumaria-abre-mercado-para-deficientes-visuais/3691202/

Dicas de livros: Brasilessencia - A Cultura do Perfume

                         Foto divulgação

Primeiro livro brasileiro sobre o Perfumes, é uma obra de referência que documenta a história da perfumaria desde o Egito até os dias de hoje, rico em informações sobre o universo da perfumaria. Publicado em 2001, este livro traz um rico relato da história da perfumaria na Antigüidade e na Europa e cruza fronteiras até então desconhecidas para o mundo, com o potencial de desenvolvimento que existe no Brasil em uma história permeada por aspectos culturais particulares. Um retorno às origens, a um universo distante e principalmente a uma jovem história que vem protagonizando nos últimos anos um papel importante na perfumaria mundial.

Fonte:http://www.renataashcar.com.br/publicacoes/1-livro-brasilessencia-a-cultura-do-perfume/

Dicas de cursos: Pós Graduação - A Cultura do Perfume - Faculdade Santa Marcelina - FASM

Apresentação

Este curso de pós-graduação oferece aos alunos desde a alfabetização olfativa (educação) até a contextualização do perfume. Permite que vivenciem e identifiquem no universo das sensações a apresentação e a familiaridade às notas olfativas. Além disso, oferece a vivência dos cheiros que explica a relevância da memória olfativa por meio de treinamentos e workshops multissensoriais.

Os alunos têm ainda a oportunidade de mapear o comportamento do consumidor, estudar a cultura olfativa brasileira, construir sensorialmente, entender o uso do perfume e conferir estratégias de marketing das principais marcas do mercado nacional e internacional. Aprende, também, a gerir projetos de produtos de conceituadas marcas; sempre com ética e responsabilidade.

Público-Alvo

Profissionais relacionados à beleza, perfumaria e cosméticos.

Disciplinas

• Introdução à Perfumaria e ao Senso Olfativo
• Design Olfativo
• Marketing Olfativo: Tendências e Oportunidades
• O Consumo e os Sentidos
• Comunicação: Nas Arenas do Consumo
• Gestão de Projetos
• Fragrâncias e Cosméticos: os princípios da ética e sustentabilidade
• História e Mercado da Perfumaria no Brasil
• História, Cultura e estética
• Desenvolvimento de embalagens para perfumaria
• Design Visual
• Cultura de Consumo e Comportamento - Moda e perfume
• Comunicação nas arenas do consumo
• Marketing de Luxo
• Varejo além da venda
• Fisiologia do Olfato
• Avaliação Olfativa
• Lançamento/marca/produto- Plano estratégico de mkt em perfumaria

Informações: Unidade Perdizes

                      Rua Dr. Emílio Ribas, 89

                      São Paulo | SP

                     (11) 3824-5800

                      Fale Conosco

                      Site: http://www.fasm.edu.br/

Fonte: http://www.fasm.edu.br/pos-graduacao/curso-moda-cultura-do-perfume

VT Perfumistas

  Este vídeo explica como é o trabalho de um perfumista

Fonte: www.youtube.com.br - Vídeo de Christian Luiz de Almeida

Brasil tem o maior mercado de perfumes do mundo

Marilyn Monroe mexeu com a imaginação e o olfato da humanidade ao declarar a um jornalista, em 1955, que usava apenas três gotinhas (há quem diga que ela respondeu cinco) de Chanel nº 5 para dormir. A sedutora resposta eternizou a fragrância, a primeira lançada pela maison em 1921, de tal forma que hoje ela é considerada a mais vendida da história. O mercado, contudo, pode produzir notícias tão surpreendentes quanto a visão de miss Monroe nua e perfumada.

Em entrevista à FORBES Brasil, Artur Grynbaum, CEO do Grupo Boticário e sócio da companhia ao lado do fundador Miguel Krigsner, arrisca que a colônia Acqua Fresca, lançada por sua companhia em 1978, seria a segunda mais vendida do mundo. Ninguém sabe ao certo o número exato de frascos vendidos por todas as marcas em todo o mundo ao longo das últimas décadas, mas há palpites no mercado de que, por um determinado período da história, o item criado no Paraná transformou-se em um estrondoso best-seller. Seria exagero acreditar que o jovem Brasil, praticamente um bebê frente a mestres da perfumaria como são os franceses, os alemães e os italianos, iria tão longe? Não, se pensarmos que o país é o maior consumidor de fragrâncias do globo. Somente em 2014, os  brasileiros deverão desembolsar quase R$ 16 bilhões com perfumes. Trata-se de um negócio de margens fartas que cresceu por volta de dois dígitos por ano, nos últimos cinco anos, tendo registrado um salto de 19,2% em 2013, pontua João Carlos Basilio, presidente da Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

Para entender o fenômeno do perfume é preciso, primeiro, analisar os números referentes à higiene pessoal. Só em xampu, sabonete, condicionador e desodorante, o brasileiro gastou nada menos que US$ 17 bilhões no ano passado, liderando o mercado mundial de desodorantes e vice-liderando as categorias de produtos para cabelos e banho. Dizem tratar-se de herança das nossas origens indígenas e africanas, que têm raízes profundas na higiene (banho) e também na perfumação do corpo e da alma. “Banhos de ervas, cheiros naturais, uso abundante de águas perfumadas e a lavanda (também conhecida como alfazema) são hábitos de perfumação próprios da brasileira. Em nenhum outro país do mundo se vende tanto perfume com mais de 100 ml e sem válvula pump – itens de baixo valor e perfumação suave”, conta a especialista em perfumes Renata Ashcar, curadora do Museu de Perfumes em São Paulo e autora de seis livros sobre o assunto.

Terceiro maior mercado mundial de beleza e higiene pessoal, atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão, o Brasil conseguiu, há quatro anos, um feito: tornou-se o maior consumidor de perfumes do globo (mas ainda é o 10º do mundo em fragrâncias internacionais premium), deixando os Estados Unidos para trás, e atraiu para si todos os olhares dos grandes conglomerados mundiais da perfumaria, como a L’Oréal, Coty, LVMH, Estée Lauder, Chanel e Puig. Todos eles e mais algumas centenas de marcas, desde as populares até as de alto luxo, lançaram 1.432 fragrâncias no mundo em 2013, segundo o especialista Michael Edwards, responsável pela catalogação em seu site Fragrances of the World. Há dez anos, eram lançadas 581 e isso sem contar os perfumes brasileiros, que não estão totalmente indexados em seu guia.

E para onde os grandes criadores de fragrâncias miram? Além dos Estados Unidos, o maior comprador de perfumes de luxo do mundo, da Ásia e seu fascínio crescente pelo consumismo e do abastado Oriente Médio, todos olham para o Brasil. É neste país tropical com mais de 200 mi- lhões de habitantes e pelo menos um perfume presente na vida de 89% da população (segundo a Abihpec) que serão gastos exatos R$ 15,9 bilhões neste ano ante os R$ 15 bilhões de 2013 e os R$ 13,4 bilhões de 2012. Este número inclui água de colônia, água de banho, body splash, eau de toilette e eau de parfum, todos nas versões feminina, masculina ou unissex, nacionais e importados. Vale explicar que o levantamento exclui as lojas do duty free e os sites de procedência duvidosa que entregam no país.

Os rótulos internacionais como Armani, Versace, Dior, Gucci, Lancôme, Hermès, YSL e Calvin Klein são muito aspiracionais para a população. No entanto, por conta da alta tributação e dos poucos pontos de vendas de importados fora do eixo Rio-São Paulo, 93% do mercado brasileiro de perfumes concentram- se nas mãos de fabricantes locais. Desses, quase 60% são de O Boticário e Natura, os grandes líderes da categoria.

A virada do Boticário ocorreu em 2013, após anos (para não falar décadas) tentando conquistar a liderança do maior mercado mundial de perfumes, historicamente nas mãos da Natura. O negócio criado no centro de Curitiba (PR) em 1977 fechou 2013 com uma receita de R$ 7,3 bilhões (por volta de metade desse montante vem da venda de fragrâncias) e 28,7% de market share no mercado brasileiro de perfumes. A Natura chegou ao final de 2013 com uma participação de mercado de 27,6%. A Avon é a terceira do ranking, com uma fatia de cerca de 15% do mercado, seguida pela Jequiti com 10%.

A Natura, no entanto, contesta o resultado e garante que é líder do mercado há mais de 15 anos, de acordo com os institutos de pesquisa Euromonitor e Kantar Worldpanel e pelo Sipatesp (Sindicato da Indústria de Perfumaria de Toucador no Estado de São Paulo). A fabricante sediada em Cajamar (SP) tem 24 marcas de fragrâncias, como Humor, Biografia, Kaiak, UNA, Ekos, Tododia e, mais recentemente, #urbano e Luna.

Denise Coutinho, diretora de unidade de Negócios de Perfumaria da Natura, afirma que a concorrência fez uma interpretação dos dados do Euromonitor com base em resultados parciais, excluindo os produtos infantis do dado total da categoria de perfumaria. A metodologia utilizada pelo instituto de pesquisa, porém, contabiliza separadamente as vendas de perfumaria de bebê e criança (até 12 anos), que atingiram R$ 316 mi- lhões no Brasil em 2013. Nessa subcategoria, a Natura nada de braçada com a linha Mamãe e Bebê, sem álcool. Se somadas essas vendas, a participação da Natura passaria para 28,3%, e a do Boticário ficaria em 28,1%, segundo simulação não oficial dos dados do Euromonitor.

O instituto de pesquisa, no entanto, mantém a separação entre perfumaria infantil e femininas/masculinas/unissex. Neste caso, levando em consideração a perfumaria acima de 12 anos, O Boticário superou a concorrência. Mas como Grynbaum conseguiu chegar lá? Sua capilaridade faz a diferença: são mais de 3,7 mil lojas em 1,7 mil municípios brasileiros. O rol de produtos também é amplo: mais de 100 itens de perfumaria. Se contar o grupo todo e incluir outras marcas como Eudora e Quem disse, Berenice?, o número sobe para 150. Isso tudo impulsionado por investimentos em inovação e verba de marketing.

“Para alcançar a liderança, O Boticário investiu muito em campanhas e promoções de marketing ao longo de 2013, fez apostas agressivas em promoções, manteve-se intensivamente presente na televisão e lançou muitos produtos como Make B Eau de Parfum e a fragrância Coffee Passione para homens e mulheres”, mostra um trecho do relatório do Euromonitor.

Marcela Viana, analista responsável pela indústria de higiene e beleza do instituto de pesquisa, acrescenta que a companhia conseguiu conquistar a participação perdida por marcas menores que tropeçaram no quesito distribuição, demorando demais para chegar às mãos da consumidora. “A promoção que fizeram no final do ano, com descontos entre 20% e 40% nas fragrâncias, foi a cereja do bolo do crescimento do Boticário”, observa Marcela.

Como se compra um perfume? Primeiro se compra com os olhos e, depois, com o nariz. Esse é o mantra de Grynbaum. “As mesmas casas de fragrância que desenvolvem os melhores perfumes do mundo são as que criam os nossos produtos. Quem desenha Bvlgari desenha O Boticário”, garante o empresário. Ele lembra que o enorme abismo entre os nacionais e importados, algo muito perceptível antes da abertura do mercado (em 1990), desapareceu.

Segundo estudo divulgado pela Givaudan, casa de perfumaria suíça, ao contrário do passado, quando o Brasil era considerado seguidor de tendências em perfumaria fina internacional, o país agora desponta como fonte de inspiração para o mundo, graças às raízes, sementes, folhas e frutos, comuns aos nossos olhos, mas considerados exóticos aos estrangeiros. A Givaudan afirma que a perfumaria brasileira está passando por um processo de “premiunização”. Isso significa que as usuárias das águas e splashes, usadas em abundância e ainda desejáveis em diversas áreas do país (caso do Norte e Nordeste) começam a experimentar novas formas de perfumação, como as deo colônias (equivalentes às eau de toilette e eau de parfum), inserindo-se assim num mundo mais luxuoso.

Foi assim que, há dez anos, surgiu Malbec, atualmente o perfume mais vendido de O Boticário, com quase 30 milhões de frascos comercializados, segundo Miguel Krigsner. O mercado comenta que ainda são vendidos 4 milhões de frascos por ano. De acordo com o Kantar Worldpanel, esta é a fragrância mais presente no lar brasileiro. Seu comprador é o homem de 30 a 35 anos, das classes A a C. Mas de onde vem tamanho sucesso? Grynbaum atribui o desemprenho à “sofisticação e exclusividade do produto, o único no mundo produzido a partir do mesmo processo de fabricação do vinho e criado a partir da união de um enófilo, um aromista e um perfumista”.

Acqua Fresca ainda vende bem, mas não está mais entre os best-sellers. “O mercado evoluiu e outras fragrâncias e tendências vieram, caso do Malbec e de Floratta, o masculino e o feminino mais vendidos da rede de lojas hoje”, conta Grynbaum.

Mas como fica o Brasil daqui para frente? As casas de fragrância e os fabricantes de perfumes acreditam que nem mesmo a inflação alta e o PIB baixo deverão tirar o rastro de liderança que o país conquistou no mercado mundial de perfume. “A previsão é a de que o Brasil continue no topo do ranking pelos próximos anos, até porque a fragrância é o item preferido na hora da compra e, se tiver que escolher, o brasileiro vai cortar um produto de skincare (para a pele do rosto) que, além de considerar caro, não apresenta efeito imediato”, acredita a analista Marcela.

Mas, apesar de tudo, os líderes do mercado nacional precisam ficar atentos. Mesmo com impostos pesados, os perfumes importados, principalmente de marcas bem conhecidas, devem conquistar mais espaço no país, até porque ter um frasco de grife é uma aspiração da classe média brasileira. Para Renata Ashcar, o mais difícil não é lançar, mas vender.

A distribuição é o ponto-chave da questão e aí são necessárias boas parcerias. “Na Europa, por exemplo, está em alta a perfumaria de nicho, perfumes exclusivos de autores baseados num tema diferenciado e numa qualidade melhor de ingredientes. São perfumes com valores bem acima da média, cerca de 200 euros por um frasco. Considerando esse valor e a realidade tributária no Brasil, a venda no país seria muito restrita. Fora isso, os novos consumidores brasileiros ainda estão no processo de conhecer as grandes marcas internacionais e se habituar a elas antes de qualquer outro passo maior”, analisa.

Hoje, o Brasil ainda é um país que consome prioritariamente colônias. Uma das explicações, além do clima e da preferência por itens de alto frescor, é a tributação. “No Brasil há de fato uma forte concentração de água de toilete e água de colônia pelo fato de que a alíquota de IPI desses itens é de 12%, enquanto na perfumaria é de 42%”, explica Basilio, da Abilipec.”

A concentração média no Brasil não ultrapassa os 10% de fragrância. São raros os casos de perfumes nacionais (eau de parfum), a exemplo de Lily Essence ou Zaad, de O Boticário, ou Natura Una”, explica Renata. Ela define o mercado brasileiro como bastante popular e muito distante do perfume de nicho. Por isso, o Brasil ainda é o décimo no ranking dos maiores compradores de fragrâncias internacionais premium.

Isso, no entanto, não significa que o perfume brasileiro esteja aquém do importado. “Seu design não deixa nada a desejar aos importados. Em relação à qualidade da essência, menos ainda, pois os mesmos produtores das grandes marcas internacionais como IFF, Symrise, Firmenich ou Givaudan são também os fornecedores da indústria local”, observa Renata. O que ela defende é o desenvolvimento do consumidor emergente, que ainda precisa conhecer o DNA das grandes marcas como Chanel, Dior, Calvin Klein, Dolce & Gabbana etc.

Aí a vontade de ter uma grande marca internacional esbarra na realidade econômica e tributária brasileira, que não permite grandes voos para nomes de alcance global. Para piorar, o Brasil ainda tem sérios problemas de distribuição. “Perfumarias finas, não devem existir mais de 200. E se pensarmos nas principais marcas de moda do Brasil, que deveriam ter hoje seus perfumes como fazem as grifes internacionais, fica fácil entender por que ainda não se arriscaram nessa seara”, diz Renata.

É por isso que o caminho escolhido pela maior parte da população para compra de perfumes importados é o aeroporto, seja para compras no exterior ou no duty free. Varejistas como as Lojas Renner avançam no negócio, a partir da venda parcelada de fragrâncias importadas. Até o site do Magazine Luiza está vendendo perfumes importados. A chegada da megarrede de perfumaria francesa Sephora ao Brasil, com 13 lojas em operação, também tem chacoalhado o mercado. A rede vêm trazendo marcas nunca vendidas no país e também tem uma forte operação de vendas pela internet.

De forma geral, Denise conta que a penetração do perfume não sobe tanto. O que ocorre, no entanto, é um efeito de trade-up. “Ou seja, a migração de produtos mais baratos para aqueles mais sofisticados e caros. Essencial, da Natura, é nossa marca mais premium de perfumes e a que mais cresce em vendas”, revela a executiva.

Neste ano, a Natura tem se movimentado de forma rápida e agressiva. Primeiro, lançou a marca #urbano, direcionada ao público masculino que vive nas grandes capitais. A marca Kaiak, também da Natura, é muito forte entre homens e mulheres, mas tem muita conexão com o esporte, situação que levou a fabricante a perceber a oportunidade de criar o #urbano. Para o público feminino, a Natura lança em outubro a marca Luna, que trabalhará conceitos como sensualidade da mulher e um novo caminho olfativo, com jeito abrasileirado.

Até aqui, a disputa entre os maiores nomes nacionais do mercado perfumista tem sido dificílima – e nada indica que haverá algum refresco pela frente. Seja qual for o vencedor em 2014, se Natura ou O Boticário, o primeiro lugar será decidido por uma diferença mínima, como ocorre nas disputas esportivas mais emocionantes. É hora de fazer sua aposta.

Fonte:http://www.forbesbrasil.co/lifestyle/brasil-tem-o-maior-mercado-de-perfumes-do-mundo/

História do perfume no Mundo

Fonte: www.youtube.com.br - Vídeos Natura